@techreport{OPUS4-79,
  type      = {Working Paper},
  title     = {Fallstudien zur marktorientierten Unternehmensf{\"u}hrung},
  editor    = {Sascha G{\"o}tte},
  edition   = {1. Aufl.},
  institution = {Hochschule Konstanzt Technik, Wirtschaft und Gestaltung},
  address   = {Konstanz},
  isbn      = {978-3-939638-09-4},
  url       = {http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:kon4-opus-997},
  pages     = {VII, 153 S.},
  abstract  = {Eine konsequente Kunden- und Marktorientierung hat einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Das Marketing erh{\"a}lt damit einen herausgehobenen Stellenwert in der Unternehmensf{\"u}hrung und {\"u}bt einen nachhaltigen Einfluss auf alle Funktionen im Unternehmen aus. In der Managementausbildung wird zunehmend das theoretisch vermittelte Wissen anhand von Fallstudien aus der Unternehmenspraxis vertieft. Die Studierenden erhalten damit die M{\"o}glichkeit, das Erlernte in Kleingruppen anzuwenden. Die hierzu erforderlichen Fallstudien stehen im deutschsprachigen Raum jedoch nur begrenzt zur Verf{\"u}gung. Die vorliegende Sammlung von Fallstudien zur marktorientierten Unternehmensf{\"u}hrung basiert auf Beitr{\"a}gen, die angehende Wirtschaftsingenieure und Maschinenbauingenieure kurz vor ihrem Bachelor- bzw. Masterabschluss an der Hochschule Konstanz Technik, Wirtschaft und Gestaltung unter Anleitung des Herausgebers erstellt haben. Die Autoren zeigen auf, wie aktuelle Aspekte aus dem Bereich der Marketingstrategien und -instrumente in Unternehmen aus verschiedenen Branchen Anwendung finden. Die vorbereiteten Fragen erm{\"o}glichen es, die Fallstudien w{\"a}hrend oder nach der Vorlesung in Kleingruppenform zu bearbeiten. Die angegebenen Literaturhinweise bieten die M{\"o}glichkeit, sich vertiefend mit der jeweiligen Thematik zu befassen. Diese Fallstudiensammlung ist dar{\"u}ber hinaus auch f{\"u}r Praktiker von Interesse, die sich mit aktuellen Fragestellungen aus dem Bereich der marktorientierten Unternehmensf{\"u}hrung n{\"a}her auseinandersetzen m{\"o}chten.},
  language  = {de}
}