@article{Engelsing2019,
  author    = {Engelsing, Susanne},
  title     = {Das Wagnis-Projekt der Massai, ihre Kultur global zu kommodifizieren},
  journal   = {Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht / Internationaler Teil, (GRUR Int.)},
  volume    = {68},
  number    = {8-9},
  issn      = {0435-8600},
  pages     = {776 -- 781},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die Massai greifen seit einiger Zeit international agierende Modeh{\"a}user an. Unstatthafte kulturelle Aneignung, so lautet der Vorwurf. Die Volksgruppe will die Unternehmen nun mit ihren eigenen Waffen schlagen. Sie plant, ihre kulturellen Zeichen zu kommodifizieren. Wer das vorhat, ist mit dem Eintritt ins internationale Marktgeschehen zwangsl{\"a}ufig denselben Regeln unterworfen wie alle anderen Marktteilnehmer auch. Das heißt: Ohne solide Ausschließlichkeitsrechte werden die Massai von m{\"o}glichen Verhandlungspartnern als potentielle Lizenzgeber erwartungsgem{\"a}ß nicht ernst genommen werden. Auch l{\"a}uft die afrikanische Volkgsruppe Gefahr, dass die kulturell-historische Bedeutung ihrer Zeichen im Wege eines kommerziellen Einsatzes {\"u}berschrieben oder im schlimmsten Fall sogar umgedeutet wird.},
  language  = {de}
}