@incollection{ZerresHirtz2021,
  author    = {Zerres, Thomas and Hirtz, Alina},
  title     = {Rechtsrahmen eines Marketing-Controlling},
  booktitle = {Handbuch Marketing-Controlling : Grundlagen - Methoden - Umsetzung},
  editor    = {Zerres, Christopher},
  isbn      = {978-3-662-62836-2},
  doi       = {10.1007/978-3-662-62837-9_6},
  pages     = {125 -- 149},
  year      = {2021},
  abstract  = {In diesem Beitrag wird zun{\"a}chst ein einf{\"u}hrender {\"U}berblick {\"u}ber die Thematik eines Marketing-Controlling spezifischen Rechtsrahmens gegeben. Da die Datenerhebung, -verarbeitung und -analyse stets die Hauptfunktionsmerkmale eines Marketing-Controllings sind, stehen nach diesem {\"U}berblick die Rechtsgrundlagen eines Datenschutzes im Mittelpunkt der folgenden Ausf{\"u}hrungen.},
  language  = {de}
}