TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - begutachtet (reviewed)
A1  - Kemmer, Julian
A1  - Schweiger, Stefan
T1  - Der Wandel des Einzelhandels
BT  - Wie junge Konsument:innen die Regeln neu schreiben
JF  - Perspektiven - Das Magazin der IHK Nordschwarzwald
N2  - Die Ursachen der existentiellen Bedrohung vieler Einzelhandelsunternehmen sind nicht nur auf die Nachwirkungen der Coronapandemie und den Ukraine-Krieg mit der daraus resultierenden Inflation und Kaufzurückhaltung zurückzuführen. Auch die Digitalisierung und die wachsende Onlinekonkurrenz sowie ein verändertes Einkaufs- und Konsumverhalten der Kund:innen setzt den Einzelhandel unter Druck. Dabei scheint besonders die junge Generation Z, die mit dem Internet, sozialen Medien und digitalen Anwendungen aufgewachsen ist, nicht mehr den traditionellen Konsummustern zu entsprechen, und erwartet eine Ausrichtung des Einzelhandels an ihre Bedürfnisse. Doch wie ticken junge Konsument:innen und wie unterscheiden sich ihre Erwartungen an den Handel von älteren Generationen? Im Beitrag werden Antworten auf diese Fragen gegeben.
KW  - Generation Z
KW  - Einzelhandel
KW  - Digitalisierung
Y1  - 2023
SN  - 2941-783X
SS  - 2941-783X
VL  - 2023
IS  - 12
SP  - 12
EP  - 15
PB  - Prüfer Medienmarketing Endriß & Rosenberger GmbH
CY  - Baden-Baden
ER  -