Fallstudien zur marktorientierten Unternehmensführung
- Eine konsequente Kunden- und Marktorientierung hat einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Das Marketing erhält damit einen herausgehobenen Stellenwert in der Unternehmensführung und übt einen nachhaltigen Einfluss auf alle Funktionen im Unternehmen aus. In der Managementausbildung wird zunehmend das theoretisch vermittelte Wissen anhand von Fallstudien aus der Unternehmenspraxis vertieft. Die Studierenden erhalten damit die Möglichkeit, das Erlernte in Kleingruppen anzuwenden. Die hierzu erforderlichen Fallstudien stehen im deutschsprachigen Raum jedoch nur begrenzt zur Verfügung. Die vorliegende Sammlung von Fallstudien zur marktorientierten Unternehmensführung basiert auf Beiträgen, die angehende Wirtschaftsingenieure und Maschinenbauingenieure kurz vor ihrem Bachelor- bzw. Masterabschluss an der Hochschule Konstanz Technik, Wirtschaft und Gestaltung unter Anleitung des Herausgebers erstellt haben. Die Autoren zeigen auf, wie aktuelle Aspekte aus dem Bereich der Marketingstrategien und -instrumente in Unternehmen aus verschiedenen Branchen Anwendung finden. Die vorbereiteten Fragen ermöglichen es, die Fallstudien während oder nach der Vorlesung in Kleingruppenform zu bearbeiten. Die angegebenen Literaturhinweise bieten die Möglichkeit, sich vertiefend mit der jeweiligen Thematik zu befassen. Diese Fallstudiensammlung ist darüber hinaus auch für Praktiker von Interesse, die sich mit aktuellen Fragestellungen aus dem Bereich der marktorientierten Unternehmensführung näher auseinandersetzen möchten.
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| URN: | urn:nbn:de:bsz:kon4-opus-997 |
|---|---|
| ISBN: | 978-3-939638-09-4 |
| Series (Serial Number): | Konstanzer Managementschriften (Band 5) |
| Publisher: | Hochschule Konstanzt Technik, Wirtschaft und Gestaltung |
| Place of publication: | Konstanz |
| Editor: | Sascha Götte |
| Document Type: | Working Paper |
| Language: | German |
| Year of Publication: | 2008 |
| Identifier: | Im Katalog der Hochschule Konstanz ansehen |
| Release Date: | 2008/02/27 |
| Tag: | Marktorientierte Unternehmensführung Case Study |
| GND Keyword: | Marketingmanagement; Fallstudie; Fallstudiensammlung; Management; Marketing |
| Edition: | 1. Aufl. |
| Page Number: | VII, 153 S. |
| DDC functional group: | 650 Management |
| Open Access?: | Ja |
| Licence (German): |  Keine CC-Lizenz - Es gilt der Veröffentlichungsvertrag für Publikationen |
